The Stars Group и Flutter Entertainment завершили слияние компаний

Материнская компания PokerStars – The Stars Group (TSG) – официально объединилась с Flutter Entertainment Plc., что означает, на рынке онлайн-игр появился новый лидер. Впервые о слиянии двух гигантов было объявлено в октябре 2019 года, и официально две компании объединились 5 мая 2020 года.

За последние годы подобные слияния стали вполне обычным делом в игровой индустрии. Чтобы пережить трудные времена, многие ведущие операторы объединяли усилия. По сути, сформировавшийся гигант – это результат нескольких слияний в прошлом.

Так, The Rational Group была куплена Amaya в 2014 году, результатом которого стал The Stars Group, а Paddy Power объединилась с Betfair в 2016 году для создания Paddy Power Betfair, позже переименованная в Flutter Entertainment.

Эти и другие сделки не раз меняли ландшафт онлайн-игр, но союз TSG и Flutter создает новый уровень – стоимость объединенной компании оценивается в $12 млрд, а годовой доход превысит $4.7 млрд. Это вдвое больше, чем у ближайших конкурентов Bet365 и GVC Holdings, которая владеет брендом partypoker.

Кроме того, объединенная компания владеет некоторыми из крупнейших брендов игровой отрасли. Помимо PokerStars, Paddy Power и Betfair, в арсенале гиганта есть такие компании, как FanDuel, Sky Betting and Gaming и FOX Bet, а также ряд местных операторов в Грузии, Австралии и других странах.

TSG сохранит автономию

Новая структура Flutter будет поддерживать определенный уровень спецификации. Несмотря на то, что члены совета TSG присоединятся к коллегам из Flutter для определения общей стратегии бренда, «Старзы» сохранят свою локальную направленность.

Как и ранее заявляли в Flutter, компания будет использовать федеральную операционную стратегию. Это даст региональным подразделениям определенную степень автономии и позволит каждому бренду сохранять независимость.

Несмотря на то, что новая компания объединяет в себе десятки компаний, антимонопольный комитет Великобритании (CMA) не увидел негативного влияния на потребителей, а также заявил, что новая организация не вызовет существенного снижения конкуренции. Расследование завершилось в конце апреля, что позволило завершить слияние и разместить акции на Лондонской фондовой бирже.

Сделка десятилетия

Объединение двух гигантов уже называют самой крупной сделкой десятилетия и поворотным моментом для всей отрасли. Сегодня у покерного подразделения TSG – PokerStars – существует сильная конкуренция со стороны GGPoker и partypoker, но Flutter позволят себе перекрыть возможные потери другими подразделениями, такими как ставки на спорт или онлайн-казино.

Возможно для того, чтобы конкурировать с новым мега-оператором, другие компании должны последовать его примеру и найти партнеров для объединения.